De informatie die de pers over jouw maatschappelijke organisatie publiceert, wordt door de ontvanger als waardevoller ervaren dan wanneer je die informatie zelf zou versturen. De media worden als objectief beschouwd. Het is dus zaak dat de media aandacht besteden aan jouw organisatie.

Hoe zorg je hiervoor? Ten eerste moet je bedenken welke mensen je wilt bereiken. Wat is je doelgroep? Breng vervolgens in kaart welke media deze mensen gebruiken. Welke kranten lezen ze, welke sites bezoeken ze en welke nieuwsitems bekijken ze op de televisie.

Maak van deze media een perslijst en bepaal per medium hoe deze te benaderen. Hart van Nederland brengt ander nieuws dan het NOS Journaal. Vervolgens is het zaak in kaart te brengen welke journalist binnen het medium zich bezighoudt met jouw onderwerp. Probeer dit te achterhalen en voeg deze gegevens toe aan je perslijst.

Benader vervolgens deze journalisten en overtuig hen dat wat jouw organisatie doet interessant is voor hun doelgroep. Het is nog beter als je zelfs nieuws creëert. Wanneer je een project uitvoert kan dit nieuwswaardig zijn. Ook het uitreiken van een prijs, het publiceren van een onderzoek of het lanceren van je nieuwe website kan nieuwswaarde hebben. Deze zaken kun je onder de aandacht brengen door middel van een persbericht. Deze kun je naar de door jouw geselecteerde media sturen. Zo zijn huis-aan-huisbladen altijd op zoek naar leuke verhalen. Wanneer je een goed persbericht schrijft is de kans groot dat ze dit overnemen. In de Juist-Doen Werkset is een persbericht template opgenomen.

Meer informatie over onze concrete diensten vind je in de folder Communicatie